2021地產(chǎn)項(xiàng)目夏季奧運(yùn)會(huì)主題暖場活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)背景
2021年正值東京奧運(yùn)會(huì)舉辦年，全民運(yùn)動(dòng)熱情高漲。地產(chǎn)項(xiàng)目借助奧運(yùn)熱度，通過運(yùn)動(dòng)主題暖場活動(dòng)，打造項(xiàng)目健康活力形象，吸引目標(biāo)客群關(guān)注，促進(jìn)項(xiàng)目銷售轉(zhuǎn)化。
二、活動(dòng)目標(biāo)
- 項(xiàng)目品牌曝光：借助奧運(yùn)熱點(diǎn)提升項(xiàng)目知名度
- 客戶引流：吸引潛在客戶到訪項(xiàng)目現(xiàn)場
- 銷售轉(zhuǎn)化：通過活動(dòng)促進(jìn)客戶成交
- 社群運(yùn)營：建立項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)主題社群，增強(qiáng)客戶粘性
三、活動(dòng)主題
"運(yùn)動(dòng)筑家·活力奧運(yùn)"——讓運(yùn)動(dòng)精神融入品質(zhì)生活
四、活動(dòng)時(shí)間
2021年7-8月（奧運(yùn)會(huì)期間及前后）
五、活動(dòng)地點(diǎn)
項(xiàng)目營銷中心及示范區(qū)
六、核心內(nèi)容
1. 奧運(yùn)主題體驗(yàn)區(qū)
- 奧運(yùn)知識(shí)展示墻
- 冠軍語錄展示
- 奧運(yùn)火炬合影區(qū)
- 虛擬體育項(xiàng)目體驗(yàn)
2. 互動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
- 室內(nèi)高爾夫體驗(yàn)
- 虛擬劃船競賽
- 體感運(yùn)動(dòng)游戲
- 親子運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)
3. 運(yùn)動(dòng)主題沙龍
- 健康生活講座
- 運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)指導(dǎo)
- 居家健身教學(xué)
- 奧運(yùn)主題分享會(huì)
4. 運(yùn)動(dòng)經(jīng)營展示
- 項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)設(shè)施展示
- 社區(qū)運(yùn)動(dòng)規(guī)劃解讀
- 運(yùn)動(dòng)主題戶型推介
- 健康生活場景體驗(yàn)
七、營銷策略
1. 預(yù)熱期（7月上旬）
- 線上奧運(yùn)主題海報(bào)發(fā)布
- 運(yùn)動(dòng)達(dá)人邀請
- 媒體預(yù)熱報(bào)道
2. 活動(dòng)期（7月中旬-8月中旬）
- 每周主題活動(dòng)
- 客戶積分獎(jiǎng)勵(lì)
- 現(xiàn)場直播互動(dòng)
3. 延續(xù)期（8月下旬）
- 運(yùn)動(dòng)社群建立
- 會(huì)員體系構(gòu)建
- 持續(xù)內(nèi)容輸出
八、預(yù)算規(guī)劃
1. 場地布置費(fèi)用
2. 設(shè)備租賃費(fèi)用
3. 人員費(fèi)用
4. 營銷推廣費(fèi)用
5. 獎(jiǎng)品及物料費(fèi)用
九、效果評估
- 到訪客戶數(shù)量
- 客戶參與度
- 媒體曝光量
- 銷售轉(zhuǎn)化率
- 社群活躍度
十、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案
- 天氣應(yīng)急預(yù)案
- 疫情防控措施
- 人流管控方案
- 緊急醫(yī)療配備
通過將奧運(yùn)主題與地產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)營深度融合，本方案旨在打造獨(dú)具特色的運(yùn)動(dòng)主題暖場活動(dòng)，既提升項(xiàng)目品牌影響力，又促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
